Colgate

En 1873, 16 años después del fallecimiento de su fundador Colgate-Palmolive incursionó en la venta de pastas dentales, vendiéndose éstas en frascos de vidrio y en 1896 comenzó a venderse en tubos plegables, en la ciudad de Nueva York.[1]

La marca ha estado presente en el mercado asiático, europeo, africano y latinoamericano desde la década de 1920.[1] En 1992, Colgate estableció su primera fábrica en India para producir pasta dental para el mercado nacional. Los productos Colgate se comercializan en China utilizando la transliteración aproximada 高露洁 (Pinyin: Gāolùjié). A partir de 2002, Colgate ocupó el 20% de la cuota de mercado de las pastas dentales en China. A partir de 2015, también lideraba, aproximadamente el 70% del mercado de cuidado bucal en Brasil.[2]

En 2007, la organización del Reino Unido Advertising Standards Authority (Autoridad de Normas de Publicidad en el Reino Unido) dijo que Colgate-Palmolive ya no podía hacer la afirmación de que 4 de cada 5 dentistas recomendaban sus productos dentales. La investigación mostró que el estudio incluyó a dentistas encuestados telefónicamente para que enumeraran las pastas dentales que recomendaron, y sus competidores fueron recomendados a tasas similares. El reclamo fue considerado engañoso.[3]

A partir de 2015, los productos de cuidado oral (principalmente producidos bajo la marca Colgate) fueron la mayor fuente de ingresos de la compañía Colgate-Palmolive, que representan alrededor de US $ 7500 millones, o el 47% de las ventas netas a nivel mundial, con productos de cuidado personal como champús que componen el 20% de las ventas, productos para el cuidado en el hogar como detergentes de lavandería (19%) y productos de nutrición para mascotas que componen el 14% restante.

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